浙江化妆品出口首超进口，公益讲堂聚焦东盟合规支招出海

东盟市场正成为浙江化妆品企业出海的重要方向，而法规合规是绕不开的第一道门槛。一场聚焦东盟化妆品合规落地的化妆品安全公益大讲堂出海东盟法规专场在浙江杭州举行，围绕东盟主要国家化妆品准入机制、出海知识产权风控实务等内容展开培训，帮助企业把法规认知转化为可操作的落地路径。

出口数据背后的新课题

据统计，今年1-9月，浙江省化妆品出口额达131.24亿元，同比增长19.5%，首次超过同期进口额120.26亿元。这一变化反映出浙江化妆品企业参与国际市场竞争的活力，同时也对产品质量、创新能力和合规水平提出了更高要求。出口规模上去了，如何在目标市场站稳脚跟，成为企业必须回答的问题。

“黄金市场”里的现实困境

浙江省健康产品化妆品行业协会副秘书长金宁宁表示，东盟与中国地缘相近、人文相通，可谓是“黄金市场”。但在开拓东盟市场的过程中，不少国内企业仍困于单打独斗的困境。

• 对当地法规标准不熟悉，准入规则难以吃透；
• 本土渠道资源难以触达，落地推广缺少抓手；
• 企业之间分散竞争，抬高了出海试错成本。

这些痛点叠加，让不少有意出海的企业在第一步就放慢了脚步。

把繁杂规则变成实操指引

为助力产品出海，在浙江省药品监督管理局的指导下，浙江健化协会组建专项法规服务团队，把东盟各国繁杂的准入规则转化为企业可落地的实操指引。本次大讲堂正是围绕企业最关心的准入与风控问题开展主题培训，为企业答疑解惑。

金宁宁介绍，基于协会前期调研结果，以印度尼西亚为例，其市场门槛正在把出海竞争从单纯的产品和流量竞争，推向供应链、合规与本地组织能力的综合竞争。对国内企业而言，更可行的路径是：在立项时完成分类和配方审查，在合作前明确持证与进口责任，在上市前统筹相关注册及认证安排，在增长中连接达人、商城与线下渠道，并以本地团队持续管理标签、内容和售后。

从单打独斗到集体出海

据了解，今年9月起，由浙江健化协会牵头、多个省市行业协会联合组织的健康美丽产业代表团奔赴海外，以展会、专题论坛、企业参访三位一体模式开展出海推广行动，推动了中外企业在联合研发、供应链、品牌本地化等方面的对接洽谈。

下一步，协会将搭建法规咨询、线上展示、商贸对接的综合服务体系，集合国内优质产能、技术创新成果，助力企业以集体模式参与区域市场竞争。从熟悉规则到落地经营，浙江化妆品企业的东盟之路正在从各自摸索转向抱团前行。